Комплексное продвижение сайтов, или Как завоевать потребителя малой кровью?
06.29.09 | No Comments
Не секрет, что предприятия в период экономического спада прежде всего избавляются от расходных подразделений – кадровиков, PR и рекламы или сокращают административные и рекламные бюджеты, урезают представительские расходы. Все правильно – сейчас время собирать камни, а не разбрасывать, и нужно изыскать способы оптимизировать процесс. Но с другой стороны, выжить в условиях жесткой конкуренции без рекламного продвижения продукции и услуг на рынке практически невозможно – встанут продажи. В таких условиях компромиссным, то есть достаточно экономичным решением для продвижения продукции на отраслевые и региональные рынки, может стать Интернет-продвижение сайта.
Чем Интернет-продвижение (или seo-оптимизация) отличается от традиционных рекламных методов и за счет чего происходит экономия ресурсов? Чтобы разобраться с этими вопросами, надо для начала понять в общих чертах схему поведения потребителя в сети Интернет при поиске продукции.
Рассмотрим конкретный пример. Осознав свою потребность, например, в новом телефоне или холодильнике, человек обращается к универсальной справочной службе – одному из поисковых сервисов: Яндексу, Гуглу или Рамблеру. В ответ на запрос «телефон марка» или «холодильник марка купить в СПб», введенный в поисковой строке, робот отслеживает свою базу ресурсов и выдает перечень сайтов, где встречаются искомые запросы.
По высоко конкурентным запросам (то есть когда в сети телефонов предлагают много) перечень выпавших страниц может насчитывать миллионы. И найдет ли среди них потенциальный покупатель вашу страничку, зависит от целого ряда параметров. Вот только некоторые из них.
Например, ваш разработка вашего сайта с информацией о телефонах (холодильниках) должна не только существовать в сети, но и находиться в базе Яндекса (и других поисковиков) – то есть быть проиндексированным поисковым роботом. Причем проиндексированной должна быть страница с описанием именно запрашиваемого телефона. В информации, посвященной описанию телефона этой марки, должны встречаться ключевые запросы «телефон марка». И они же должны быть грамотно прописаны в html-коде страницы и в других «технических» внутренних разделах, а также в профильном описании сайта, которое вводится при регистрации в каталоге Яндекса. Так как при индексации страниц поисковый робот оценивает тематическую релевантность информации на вашем сайте искомым запросам. То есть в описаниях на сайте не только должно встречаться словосочетание «телефон марка», но и весь текст должен быть посвящен телефону и марке, тогда его релевантность будет выше, а значит, и ваш сайт будет выше других в перечне, выданном Яндексом под этот запрос потребителя.
Если суммировать – то количество нашедших сайт потенциальных клиентов зависит напрямую от того, как далеко ваш сайт от начала списка. Вот продвижением сайта, продукции компании на первые места в выдаче и занимается поисковая оптимизация, именуемая еще Интернет-продвижением. А оптимизированный по всем правилам под поисковые запросы сайт способен обеспечить постоянный приток потенциальных клиентов вместо традиционных дорогостоящих методов рекламы.